Loppuvuoden sesonki lähestyy – tarkista nämä 5 asiaa nyt

Black Friday, joulusesonki ja tammialet lähestyvät nopeasti. Vähittäiskaupassa ja kauppakeskuksissa syksy tarkoittaa kampanjoiden lisäksi materiaalien tuotantoa, myymälämuutoksia, digisisältöjä ja asennuksia – usein monta kokonaisuutta yhtä aikaa.

Mitä pidemmälle syksy etenee, sitä nopeammin tuotanto- ja asennuskalenterit täyttyvät. Siksi nyt on hyvä hetki varmistaa, että loppuvuoden suunnitelmat ovat kunnossa ja toteutukset pääsevät etenemään ajoissa.

Me Evetillä olemme mukana toteuttamassa myymäläuudistuksia, pop up -tiloja, kampanjaratkaisuja ja brändinäkyvyyttä ympäri Suomen. Kokemuksemme mukaan onnistuneen sesongin taustalla on ennen kaikkea hyvä ennakkosuunnittelu.

Tässä viisi asiaa, jotka kannattaa tarkistaa nyt.

1. Onko kampanjasuunnitelma valmis?

Loppuvuoden kampanjoita kannattaa tarkastella yhtenä kokonaisuutena yksittäisten projektien sijaan. Kun Black Friday, joulusesonki ja tammialet suunnitellaan yhdessä, materiaalit, tuotanto ja asennukset voidaan toteuttaa tehokkaasti ja oikeassa järjestyksessä.

Varmista ainakin, että suunnitelma kattaa:

• Black Fridayn ja Cyber Weekin

• joulukampanjat

• joulunavauksen ja mahdolliset kauppakeskusten yhteiskampanjat

• tammialet ja sesongin jälkeiset kampanjat

Jos toimit kauppakeskuksessa, kannattaa varmistaa myös keskuksen omat aikataulut ja käytännöt. Materiaalien hyväksynnät, ripustusohjeet ja asennusajat voivat vaatia ennakkovarausta.

2. Riittävätkö materiaalit ja tuotantoajat?

Syksy on yksi vuoden kiireisimmistä tuotantojaksoista. Painotalojen, materiaalitoimittajien ja asentajien kalenterit täyttyvät nopeasti, joten loppuvuoden tarpeet kannattaa käydä läpi viimeistään nyt.

Tarkista erityisesti:

• POS-materiaalit

• printtimateriaalit

• ikkuna- ja lattiateippaukset

• opasteet

• LED- ja diginäyttöratkaisut

Myös materiaalivalinnat on hyvä huomioida. Ulkotiloihin tai sisäänkäyntien läheisyyteen tulevien ratkaisujen on kestettävä Suomen syksyn ja talven vaihtelevia sääolosuhteita.

Esimerkki käytännöstä:

Olemme toteuttaneet LYKOn myymälöihin kalustetoimituksia, kampanjanäkyvyyttä ja remontteja yhteistyössä norjalaisen kumppanimme kanssa. Kampanjoihin olemme toteuttaneet muun muassa POS-materiaaleja, ikkunateippauksia ja muita myymälän näkyvyyttä tukevia ratkaisuja. Kun materiaalien tuotanto ja asennukset suunnitellaan kokonaisuutena, kampanjat saadaan toteutettua sujuvasti myös kiireisen sesongin aikana.

3. Onko myymälä valmis sesonkiin?

Sesonkimyynnissä ratkaisee paljon se, kuinka helposti asiakkaat löytävät tuotteet ja kuinka houkuttelevalta myymälä näyttää jo ensisilmäyksellä.

Käy läpi esimerkiksi:

• myymälän ilme ja visuaalisuus

• kampanjakalusteet

• opasteet ja näkyvyys

• asiakasvirrat ja kulkureitit

• kassojen ja kampanja-alueiden toimivuus

Syksyn ja talven pimeys korostaa valaistuksen, opasteiden ja näyttävien kampanjaratkaisujen merkitystä. Selkeä myymäläympäristö tekee asioinnista sujuvaa ja auttaa kampanjoita erottumaan.

Esimerkki käytännöstä:

Toteutimme Hartwallille näyttävän juomaosaston K-Citymarket Ideaparkiin Lempäälään. Brändien värejä hohtavat kylmäpäädyt, valaistut kategoriaopasteet sekä näyttävät seinäpinnat vahvistavat brändinäkyvyyttä ja helpottavat tuotteiden löydettävyyttä. Huolellisesti toteutettu myymäläympäristö palvelee asiakkaita ympäri vuoden ja tarjoaa hyvän pohjan myös sesonkikampanjoille.

4. Ovatko diginäyttöjen sisällöt ajan tasalla?

Digitaaliset näytöt ovat tehokkaimmillaan silloin, kun sisältö elää kampanjoiden mukana. Nyt kannattaa käydä läpi loppuvuoden sisältötarpeet ja miettiä samalla, mitä voidaan valmistella etukäteen ja missä tarvitaan mahdollisuutta nopeisiin muutoksiin.

Tarkista esimerkiksi:

• kampanjasisällöt

• tarjoukset

• sesonkikohtaiset animaatiot

• ajastukset eri kampanjavaiheisiin

• automaattiset sisällönvaihdot

Esimerkki käytännöstä:

Kotipizzalle toteuttamamme digitaaliset tilaus- ja infonäytöt mahdollistavat kampanjoiden ja tarjousten nopean päivittämisen eri toimipisteisiin. Digitaalinen ratkaisu tuo joustavuutta erityisesti sesonkiin, jossa viestit ja tarjoukset voivat vaihtua nopeasti. Tilapäisiin tarpeisiin Evetiltä saa myös siirrettäviä LED-näyttöjä vuokralle.

5. Onko asennusten ajankohta ja käytännöt mietitty?

Kiireisin sesonki ei välttämättä ole paras hetki tehdä muutoksia myymälässä. Asennusten ajankohta kannattaa suunnitella niin, että työ häiritsee mahdollisimman vähän asiakkaita ja myymälän normaalia toimintaa.

Myymälöissä ja kauppakeskuksissa asennuksiin voi liittyä myös kohdekohtaisia käytäntöjä ja rajoituksia.

Siksi ennen toteutusta kannattaa varmistaa:

• milloin asennuksia voidaan tehdä

• tarvitaanko työlle erillisiä hyväksyntöjä tai lupia

• miten materiaalit ja kalusteet saadaan kohteeseen

• onko sähkö- ja verkkotarpeet huomioitu

• miten työ sovitetaan yhteen myymälän muun toiminnan kanssa

Kun nämä asiat ratkaistaan ennen sesongin kiireisimpiä viikkoja, itse toteutus voidaan tehdä mahdollisimman sujuvasti.

Hyvä valmistautuminen näkyy sesongin aikana

Loppuvuoden kampanjat eivät onnistu pelkästään hyvillä tarjouksilla. Niiden taustalla tarvitaan suunnittelua, oikea-aikaisia päätöksiä sekä sujuvaa yhteistyötä markkinoinnin, tuotannon ja toteutuksen välillä.

Syyskuussa loppuvuoden sesonki on jo lähellä, mutta tärkeimpiin asioihin ehtii vielä vaikuttaa. Kun kampanjat, materiaalit, digisisällöt ja asennukset laitetaan nyt kuntoon, kiireisimpään aikaan voidaan keskittyä siihen, mikä on tärkeintä – asiakkaiden palvelemiseen ja myyntiin.

Evet auttaa vähittäiskauppoja, brändejä ja kauppakeskuksia toteuttamaan sesonkikampanjat, myymäläratkaisut, diginäytöt ja näkyvyyskokonaisuudet suunnittelusta asennukseen. Jos loppuvuoden toteutukset ovat vielä työn alla, nyt on hyvä aika viedä suunnitelmat käytäntöön.