Myymäläsuunnittelu – 7 asiaa, jotka kannattaa huomioida uudistusta suunniteltaessa

Hyvä myymäläsuunnittelu tekee tilasta enemmän kuin näyttävän. Se helpottaa asiointia, nostaa tuotteet esiin ja ohjaa asiakasta luontevasti kohti ostopäätöstä. Asiakkaidemme tekemissä mittauksissa onnistuneen myymäläuudistuksen vaikutus on parhaimmillaan näkynyt jopa yli 30 % myynnin kasvuna.

Evetillä tarkastelemme myymälää aina kokonaisuutena: miltä tila näyttää, miten se toimii käytännössä ja miten suunnitelma voidaan toteuttaa järkevästi aikataulun ja budjetin puitteissa.

1. Suunnittelu alkaa asiakkaasta

Toimiva myymälä suunnitellaan asiakkaan näkökulmasta. Mihin katse osuu sisään tullessa? Miten asiakas liikkuu tilassa? Löytyvätkö tärkeimmät tuotteet helposti? Hyvä asiakaspolku tekee asioinnista vaivatonta ja auttaa asiakasta tutustumaan myös tuotteisiin, joita hän ei alun perin tullut etsimään.

2. Jokaisella neliöllä on tehtävä

Myymälän pinta-ala on arvokasta. Hyvä layout hyödyntää tilan tehokkaasti kuitenkaan tekemättä myymälästä ahdasta. Tuotealueiden, kulkureittien, palvelupisteiden, varastoinnin ja kassojen tulee muodostaa toimiva kokonaisuus. Suunnittelussa kannattaa huomioida asiakkaiden lisäksi myös henkilökunnan työskentely. Arjessa pienilläkin ratkaisuilla voi olla suuri vaikutus siihen, kuinka sujuvasti myymälä toimii.

3. Myymäläkalusteet tukevat myyntiä – ja kestävät arkea

Hyvin suunnitellut myymäläkalusteet tekevät tuotteiden löytämisestä ja vertailemisesta helppoa. Samalla niiden pitää kestää päivittäistä käyttöä, olla helposti ylläpidettäviä ja mahdollistaa esillepanojen muuttaminen kampanjoiden, sesonkien ja valikoimien mukana. Kalusteita suunniteltaessa onkin hyvä miettiä ensimmäisen käyttöpäivän lisäksi sitä, miten ratkaisu toimii vielä vuosien päästä.

4. Tuotteet nostetaan pääosaan

Kalusteiden, valaistuksen ja tilan muiden elementtien tehtävä on ennen kaikkea tukea tuotteiden esillepanoa. Hyvä suunnittelu ohjaa katsetta ja auttaa nostamaan kaupallisesti tärkeät tuotteet oikeisiin paikkoihin.

Myös digitaaliset näytöt, opasteet ja muut näkyvyysratkaisut voidaan suunnitella osaksi kokonaisuutta niin, että niitä on helppo hyödyntää vaihtuvissa kampanjoissa.

5. Brändin pitää näkyä tilassa

Myymälä on yksi yrityksen tärkeimmistä kohtaamispisteistä asiakkaan kanssa. Materiaalien, värien, valaistuksen, kalusteiden ja näkyvyysratkaisujen tulee muodostaa tunnistettava kokonaisuus, joka vahvistaa brändiä. Parhaimmillaan brändi ei näy myymälässä vain logoina ja väreinä, vaan koko tilan tunnelmassa ja tavassa, jolla asiakas sen kokee.

6. Muunneltavuus pidentää myymälän elinkaarta

Sesongit, valikoimat ja asiakkaiden tarpeet muuttuvat. Siksi hyvä myymälä ei ole liian jäykkä. Muunneltavat kalusteratkaisut helpottavat myymälän päivittämistä ilman jatkuvia suuria muutostöitä. Kun muunneltavuus huomioidaan jo suunnitteluvaiheessa, voidaan samalla pidentää ratkaisujen käyttöikää ja vähentää tulevien uudistusten tarvetta.

7. Hyvä suunnitelma huomioi myös toteutuksen

Näyttäväkin suunnitelma toimii vasta silloin, kun se voidaan toteuttaa järkevästi käytännössä. Materiaalivalinnat, rakenteet, tekniikka, aikataulu, asennukset ja kustannukset kannattaa siksi ottaa mukaan keskusteluun riittävän aikaisin. Evetillä myymäläsuunnittelu, myymäläkalustaminen ja myymälärakentaminen voidaan yhdistää saman kokonaisuuden alle. Kun suunnittelu ja toteutus kulkevat rinnakkain, ratkaisuja voidaan arvioida jo suunnitteluvaiheessa sekä toimivuuden että toteutettavuuden näkökulmasta. Näin myös budjetti ja aikataulu pysyvät paremmin hallinnassa.

Ensi vuoden myymäläuudistus alkaa nyt

Loppuvuosi on monessa yrityksessä seuraavan vuoden investointien ja budjettien suunnittelun aikaa. Jos ensi vuodelle on suunnitteilla myymäläuudistus, uuden toimipisteen avaaminen tai nykyisten tilojen päivittäminen, kokonaisuutta kannattaa alkaa hahmotella jo budjetointivaiheessa.

Kun tarpeet, uudistuksen laajuus ja alustavat ratkaisut mietitään ajoissa, myös investoinnin kokoluokkaa on helpompi arvioida. Samalla jää enemmän aikaa suunnittelulle, materiaalivalinnoille, tuotannolle ja toteutuksen järkevälle aikatauluttamiselle.

Onko ensi vuodelle suunnitteilla uusi myymälä tai nykyisen tilan uudistus? Ota meihin yhteyttä jo hyvissä ajoin. Autamme hahmottamaan kokonaisuuden kalusteista ja rakentamisesta aina valmiiseen tilaan.